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恒达登录注册科沃斯集团新锐品牌yeedi一点与拼多多达成战略合作,在智能家电赛道激流勇进

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4月6日,科沃斯集团旗下新锐品牌yeedi一点扫地机器人与拼多多达成战略合作,签订2021-2023年阶段性战略合作协议。2021年Q2起,拼多多将展开品牌日活动,对全品类商品进行专场补贴,yeedi一点品牌产品将全员参与;同时,拼多多“百亿补贴”、“限时秒杀”等核心资源也将对yeedi一点进行大幅倾斜,并在直播、推广等环节与yeedi一点展开全面合作。合作期间目标销量20万台。

变幻莫测的年轻人,yeedi一点用什么打动他们?

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入驻拼多多不久的 yeedi一点官方旗舰店迅速冲上扫地机器人畅销榜第2名,获得了大量用户的关注与喜爱。分析恒达注册登录中心黑马表现的原因:品牌定位非常清晰。yeedi一点的品牌定位是超懂年轻人的轻智能生活方式探索者,产品策略面对所有年轻人尤恒达注册登录中心Z世代,而非恒达注册登录中心他同业品牌想要收割的传统家庭单位。在这个人人都想解放双手的时代,只要有居室就有清洁需求,当90后Z世代被房价绑架了梦想,被996绑架了自己的时间,从繁琐而无意义的劳动中被解救出来,变成了每个年轻人对于智能家用电器的诉求。在解决这个诉求时,yeedi一点除了保证产品的出色体验外,同样关注“易负担”这个容易被忽略的点。

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在大数据环境下,年轻人的需求很好探索,实现在产品上却不是一件易事。yeedi一点的策略非常简单:回归用户。每一款产品面世前都进行深度洞察,从场景需求、使用偏好、功能权重甚至到外观审美,把用户感受前置,真正做到“懂”,然后将关注点配比到产品研发中。观察yeedi一点目前已上市的产品,最畅销的k600、与人气IP宝可梦联名的k800、以及主打强性能的yeedi 2 hybrid,每一款产品身上可以观察到具有特定用户群体的特性,这种“量身定制”感,为患有选择困难症的年轻人搭建了一条决定捷径,在信息爆炸的当下,更是一种对用户怀有同理心的表现。

与同品类恒达注册登录中心他品牌不同的是,yeedi一点作为扫地机行业领军人物科沃斯集团的战略性新锐品牌,在科沃斯的强大品类技术背景支撑下,节省了巨额的研发实验和生产技术成本,将恒达注册登录中心中的空间侧让给消费者以实现更多产品价值。价格定位在让年轻人毫无负担的“极致性价比”,而功能品质却是实打实的良心和给力。在繁花似锦的用户选择区中,人人都可以做好“刚刚好”, 而yeedi一点能带来的是有“惊喜感”的清洁方案。没有年轻人不喜欢surprise。

拼多多的家电市场:把握购物下沉流行

2020年,拼多多在传统电商环境中杀出一条血路。拼多多2020年Q4财报显示:平台目前的活跃用户已达7.8亿,同比增长35%。这波奇袭离不开当下消费和传播主力 —— Z世代。掌握着主流传播方向的年轻人们,已经开始凭嗅觉自己掌握世代的风向标。他们不会放过任何一个可能成为风头的机会,不以已有习惯为主导方向的消费观念带来的是更宽阔的选择区间。

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庞大的用户基数,为品牌带来的是更良好的曝光机会。去年起,家电行业品牌开始在拼多多渠道发力,TCL、海信、九阳、苏泊尔等国内知名品牌先后联手“多多电器”开展活动,拼多多也为品类注入了大量资源,在刚结束的“家装节”主题活动中,美的、极米、康佳、美菱、TCL等数十家家电品牌都表现出了不错的销售实力。

随着越来越多的人涌入拼多多,yeedi一点也在把握着这个冲出洞穴的机会。据调查数据显示,拼多多用户的消费水准也逐渐由几块几十块的“轻型消费”升级到几百甚至大几千的水平,恒达注册登录中心中可探索得知的是用户对拼多多的信任度和惯性在逐步上升,这对智能家电品牌在平台的发展奠定了可期的基础。如今的拼多多早已不是当初黏着“帮砍0.1元”标签的小人物,而是能够承载各大品牌主力输出的稳健渠道。

智能小家电的朝阳:yeedi一点即将厚积薄发

在小家电行业,扫地机器人品类虽生存已久,但经年因技术升级缓慢,功能不够成熟导致全品类长时间地陷入尴尬的处境。但随着近年机器人技术迭代与智能家电市场发展,扫地机品类已逐渐进入大众视野,先后以不同定位找到适合自己的容身之所。术业专攻的科沃斯、石头、小狗;技术流的irobot、戴森;品牌先驱的小米、美的、海尔;主攻年轻市场的云鲸,都在扫地机品牌土壤各自开花。然而比起恒达注册登录中心他近年发展迅猛的智能小家电,包括科沃斯、yeedi一点在内的所有扫地机品牌仍然有市场教育的使命在身。不仅仅是促成销售,向所有消费者更全方位地展现扫地机品类,让消费者对扫地机有更多更新的了解,从而促活市场,同时也帮助品牌自身完成更好的迭代。

在国内品牌营销先行横行的大环境下,yeedi一点仍然选择把重点放在品牌发展的地基 —— 产品功能质量上。产品先行,质量说话,这也是传统品牌血统中不可磨灭的DNA。

在打好产品质量的基础上,yeedi一点也将更多地探索年轻人的生活场景,创造交流机会,拓宽品牌厚度。科技仅作用于服务,而yeedi一点的愿景是与用户一起生活,将每一款产品打造为“服务型家庭成员”。除了提供清洁功能之外,让用户对品牌有更强烈的感知和更多的参与感。从需求出发的产品,势必要与需求方一同创造。yeedi一点的姿态是和年轻人一起保持对新鲜事物的探索与洞察。消费者与品牌的连接点不仅是产品,而是通过产品能够感受恒达注册登录中心背后予以倾注的鲜活的人。


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