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恒达平台登录网址从一场策展,窥见深圳世茂SCCmall的“气质”养成计划

恒达平台登录网址 恒达平台登录网址 1个月前 (09-24) 13次浏览

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  近期,一场以“城市赋新力”为主题的深圳当代摄影艺术展悄然开幕。展览主角是来自深圳本土艺术家梁荣带来的作品集《此时》。

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  展览的同时,主办方恒达路线入口发起了一场名为“城市青年说”的策划,邀请了27位在深生活、不同领域与行业的个体,通过镜头影像,记录他们与城市共成长的时刻和宣言。

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  △图·他们是插画师、设计师、创业者、程序员、律师等不同行业奋斗者,也有大学生、深二代等斜杠青年,代表着新时代背景下众多的深圳个体。

  从城市里有趣的画面,到趣味鲜活的“灵魂”,这次展览带给观众“大大的惊喜感”。更有趣的是,主导这次策展的是一个商业项目——深圳世茂SCCmall。

  这足以引发笔者的兴趣。

  作为深圳未来三年颇为瞩目的商业项目之一,体量达18万㎡的世茂SCCmall是目前龙岗区在建商业体量最大的购物中心,背靠拥有“未来龙岗城市会客厅”称号的世茂深港国际中心综合体(简称:SCC),自诞生就身负打造“深圳东部商业封面”的使命。

  

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  △ 2017年底,世茂以近240亿总价拿下深圳龙岗大运新城地块,作为献礼大湾区的旗舰之作,世茂深港国际中心整体投资500亿。

  因此,当这个综合体的商业部分–世茂SCCmall的商业概念在今年4月份正式对外释放时(详见报道:世茂新商业产品线来了!大湾区旗舰SCCmall概念曝光),外界对之报以极大的好奇心

  ——在建筑高度之外,世茂SCCmall将如何把城市气质融入到商业空间中,给深圳商业带来不一样的精神面貌?

  1、与城市青年对话,地标商业的新思考模式

  此次策展,正是世茂SCCmall基于深圳城市人文层面打造的话题性策划。在这次展览中,

  世茂SCCmall一方面通过与本地艺术家合作,挖掘与记录深圳的过去与现在城市生活面貌,将项目化为个体,融入城市观察,与深圳城市不断生长,共创未来生活模样。

  另一方面,通过采访与摄影方式去了解这座城里年轻人的所想所思,与城市青年直接对话,收集未来都市生活憧憬,并将之融入到未来商业理念中。

  在笔者看来,恒达登录链接背后所隐藏的含义,正是如世茂SCCmall这般具备未来城市地标级商业条件的商场,正在努力做得一件事

  ——读懂在地城市的腔调,与城市中坚力量创造对话链接,为项目积累人文内涵,从而无形中提升商业品牌口碑,扩大在地影响力。

  作为深圳商业新秀,世茂SCCmall要打破外界对于项目是否“懂这座城市,懂这座城市的消费者”等质疑,这样的举动是非常好的切入点。

  众所周知,包罗万象、包容开放的深圳,拥有众多面孔。恒达登录链接中,年轻人,是这个城市最为“鲜活”的标签。

  TA们是这个城市的消费中坚力量,是追求生活品质、勇于尝试新鲜事物、也乐于分享表达的城市新中产青年,亦是拥有独立、前卫的审美趣味,富有进取心且有自我的生活主张的Z世代,是这座城市未来翻涌的后浪。

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  要满足上述以新中产青年为主的新世代客群的消费需求,首先要了解他们的喜爱,理解他们的时尚态度、消费行为,由此才能创造一座契合年轻消费体验的购物中心。

  基于对目标消费客群画像的洞察,世茂SCC mall提出围绕“新世代、新生活、新主场”三大维度组建商业内容生态,通过独有的场景作为载体,打造多样化的商业消费空间,共同构筑别具一格的“新世代社交生活主场”。

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  恒达登录链接以“自在涌跃”为项目Slogan,期望为深圳市民带来不被轻易定义的全新生活方式,赋予商业空间以“社会公共价值”,呈现深圳城市特有精神面貌。

  2、场域生态与商业气质,世茂SCCmall的肌理优势

  如前文提到的,SCCmall期望为城市新中产青年创造一个自由交流、创意迸发的精神汲取地。这样的定位背后,释放的不仅是项目不甘于平庸的野心,也是对自身条件的充分自信。

  1)自带“区域中心”光环

  首先,近240亿的地价,一定程度上已说明了区位价值。毗邻大运中心,所在片区是龙岗目前的行政、商业、文化中心,也是未来龙岗对外形象窗口。按照政府轨道交通规划,未来这里将有多条地铁线交汇,汇聚数十万计客流,发展前景非常可观。

  2)全国罕见的综合体配套规划

  世茂是一个不甘于做大众化产品的企业。这一点,从恒达登录链接打造的上海世茂广场、厦门世茂海峡大厦、上海佘山世茂洲际酒店、上海世茂精灵之城主题乐园等作品可见一斑。

  总投资超过500亿的世茂深港国际中心,希望——

  “在重塑城市“天际线”之外,能够链接城市、产业、商业、自然、人文之间的对话,让居住、工作、游乐、休闲等多重功能相互融合、相互刺激,从中激发出富有活力的先进城市文化。”

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  于是,我们看到了在136万方的综合体巨舰中,除了超塔写字楼、住宅公寓、商业部分SCCmall等业态外,恒达路线入口相继引进了:

  ·首个以“深圳”命名的全球级公建配套-深圳露台:特邀荷兰殿堂级建筑师事务所MVRDV进行设计,融入20多个文化休闲功能,打造“城市影响力级别”的文化场域。

  ·国际化学校-哈罗礼德:携手英国最富盛名的私立学府哈罗公学(成立于1572年)打造小学初中,形成浓厚文教氛围。

  ·国际高奢酒店华尔道夫:中国第5家/大湾区首家该品牌酒店,将吸引大批高端消费客群。

  ·约10000㎡深港青年合创中心:汇流深港两地高精尖人才,规划打造粤港澳大湾区创新创业孵化基地。

  这些综合体生态,将吸引深圳、乃至大湾区的顶级商务资源、文化艺术资源等,构筑从城市财富金字塔顶端到年轻Z世代的全方位消费客群。从而,构成了SCCmall与众不同商业气质的“肌底”。

  3、探索开放社交商业, “MALL+露台”组合有何期待?

  据笔者观察,该项目恒达路线入口有一个最大利好:SCC综合体将城市公共空间和自然环境融入项目肌理,也给商业带来了更多畅想可能。

  ——将景观与休闲、商业与文化的无缝融合,打造出以体验化场景为主的城市休闲商业中心,丰富都市人的物质与精神生活,成就城市生活方式新范本。

  这是SCCmall想要给深圳新中产青年们呈现的“未来消费场景”。

  显然,集合了20多种功能区域、拥有天然可持续的户外景观的“深圳露台”,成为了MALL的“最佳盟友”,强强联合带来的商业影响力是无法估量的。

  而这,亦是笔者对SCCmall报以大期望的原因所在。

  —作为SCC的公共空间,深圳露台的每座建筑结合自然绿化景观设计了堆叠的露台,结合步道、绿植、水景、草坪等元素,将与项目自带的创新场景形成很好的串联,实现从开放式商业体到开放式城市空间的无缝转换。

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  在SCCmall的18万㎡空间中,打造出多个创新性的场景,包括24小时立体商业街区、科技感十足的“超级碗”、云端观景平台-全景天环、全景天窗—水景宫、中央广场等。与“深圳露台”丰富立体的景观资源形成无缝衔接,共同打造自然、生态、人文、科技、时尚、潮玩等交织融合的场域文化生态。

  —从内容生态上,深圳露台集结20多个公共功能,包括图书综合体、青年创业中心、地标发布厅、梦剧院等,可为市民提供国际顶级文体休闲配套,将为城市新青年及Z世代、α世代们提供丰富多元的社会公共活动,成为城市最具公共活力区域。

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  这将进一步丰富消费者的日常文娱生活,与SCCmall场内的品牌体验形成互补,为商场带来庞大的年轻客流。

  —硬件不俗,“软件”规划也颇有看点。

  在业态规划上,SCCmall将围绕着时尚、美食、科技、娱乐、品质、健行、独创等七大核心商业内容,据不同的空间体验场景,搭配诸多业态,为城市新世代、新青年们提供“美好生活提案”。

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  结合综合体自带的mall、 街区、超塔、休闲、商务、公园资源,SCCmall创造性的推出“mall+露台”的组合形态,以丰富、创新、品质的业态品牌组合,试图满足了当代年轻人对于“可呼吸的自然生态+超强体验感”的商业环境和社交氛围的追求,试图塑造了一个全新商业消费空间。

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  古语有云:腹有诗书气自华。强调一个人的气质独特,是能够通过外在感受出来的。同理,商场的“气质”,亦是消费者构建体验印象的核心要素。如上半年爆火出圈的重庆光环、上海瑞虹天地太阳宫,我们看到了以生态场景颜值构成的“城市公共美学”气质。但气质的养成,一定是基于商场整体生态构成的,包括建筑空间、品牌、内容运营等多个维度。

  回归到最开始的问题,在世茂SCCmall项目上,我们看到了深圳城市“开放、包容、创新”精神的落地呈现,该项目强大的生态优势,必将进一步赋能整个商业空间,带来“无与伦比”的体验。毕竟,放眼深圳商业圈,如这般野心与实力兼备,外界亦对恒达登录链接具有高期望的项目并不多。

  然而,在现有基础之上,世茂SCCmall场域“内在”将会如何呈现?恒达登录链接能否给深圳商业带来“大惊喜”?目前项目招商正在稳步推动中,我们亦将持续关注。

(撰文:罗嘉欣  本文配图均来源项目方,仅作分享用途。)


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